CBNData联合红嘴猫发布《猫咪饮食健康趋势洞察报告》

更新时间:2020-10-21 14:42:57

当人们试图彰(zhang)显对宠(chong)物的重视时,习惯于将人类的自(zi)我需求(qiu)映射(she)到(dao)宠(chong)物身上。

从饮食服装到(dao)到(dao)美容培训(xun),再(zai)到(dao)摄(she)影(ying)、保险、殡葬服务(wu)......不(bu)差钱的(de)(de)年轻铲屎官们(men)支撑起了宠物经济的(de)(de)一整(zheng)条(tiao)服务(wu)链。

而对(dui)于占据了重(zhong)要支出比重(zhong)的(de)宠(chong)物饮食,铲屎官们更(geng)是视为头等大事,在自我健(jian)康消费升级的(de)同时,也开(kai)始(shi)关注主(zhu)子们的(de)饮食健(jian)康,追求科学、精细与人性化(hua)的(de)喂(wei)养方式。“你家(jia)主(zhu)子吃什(shen)么”成(cheng)为学习的(de)开(kai)始(shi),猫(mao)粮(liang)测评是必修(xiu)课,自制猫(mao)饭更(geng)是喵(miao)星人的(de)新食尚(shang)。

10月(yue)20日,第(di)一财经商(shang)业数据中心(CBNData)联(lian)合红嘴猫发布(bu)《猫咪饮食(shi)健(jian)康趋势洞察报(bao)告》(以下简称CBNData《报(bao)告》),依托CBNData消费大数据,洞察宠(chong)物(wu)市场发展(zhan),探(tan)究猫咪饮食(shi)健(jian)康的四(si)大趋势,展(zhan)望宠(chong)物(wu)食(shi)品市场的发展(zhan)机遇。

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单身风潮助推(tui)宠(chong)物经济升温

婚(hun)恋观(guan)巨变下,我国结婚(hun)率持续(xu)走(zou)低(di),通(tong)过养宠来缓解(jie)压力、寻求精神慰藉,已经(jing)成为日(ri)渐(jian)庞大的(de)单身人群的(de)常见生活方(fang)式(shi)。

养宠(chong)人(ren)群(qun)的大(da)幅(fu)增长推动着(zhe)宠(chong)物市场(chang)(chang)规模快速(su)扩张,根(gen)据《报告》显(xian)示,2019年(nian),我国(guo)宠(chong)物行业市场(chang)(chang)规模突(tu)破(po)2000亿元,一二线城(cheng)市是超六成(cheng)宠(chong)物主(zhu)的聚(ju)集地,年(nian)轻的90、95后(hou)成(cheng)为铲屎官中的主(zhu)力人(ren)群(qun)。

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“天上飞的(de)、地上跑的(de)、水里游的(de)”——爱(ai)宠类型多元丰富,其(qi)中猫咪占比(bi)迅速(su)提(ti)升,“撸猫”成为(wei)社(she)交大(da)热(re)。CBNData《报告》发现,线(xian)上猫咪用品消费(fei)快速(su)增长(zhang),增速(su)远超(chao)整体宠物,年(nian)轻的(de)90、95后“猫奴(nu)”群体消费(fei)偏好比(bi)其(qi)他代际更为(wei)明显。

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铲屎(shi)官们“为(wei)爱剁手(shou)”毫不手(shou)软,线(xian)上宠(chong)(chong)(chong)物(wu)市场客(ke)单价和增速(su)快(kuai)速(su)提(ti)升。在宠(chong)(chong)(chong)物(wu)产品消费中,主(zhu)粮(liang)消费成最大开(kai)支,占(zhan)比近(jin)四(si)成,宠(chong)(chong)(chong)物(wu)主(zhu)粮(liang)的营养配(pei)比、配(pei)料组(zu)成是宠(chong)(chong)(chong)物(wu)主(zhu)消费的首要考虑因素。

为(wei)健康、重配(pei)方、科(ke)学喂(wei)、全面养,猫咪(mi)饮食(shi)健康四大升级趋势

01健(jian)康本味,猫饭(fan)市场迅速扩张

养宠观(guan)念升(sheng)级下,猫咪从家庭工具型宠物(wu)成(cheng)为家庭成(cheng)员的(de)一(yi)部分,摇(yao)身(shen)一(yi)变为“孩子”、“主(zhu)子”等身(shen)份(fen)。在猫咪的(de)主(zhu)粮喂养上,铲屎(shi)官们也开始(shi)追(zhui)求科学与健康,关注原料与营养配方。

猫(mao)咪饮食健康关注(zhu)度(du)提升,传统(tong)的(de)膨(peng)化猫(mao)粮的(de)弊端(duan)也逐渐显现,根据(ju)(ju)CBNData《报告》显示(shi),尽管(guan)膨(peng)化粮的(de)消费(fei)占比仍然占据(ju)(ju)最高,但主食罐和猫(mao)饭越(yue)来越(yue)受到消费(fei)者的(de)喜爱。

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猫主(zhu)食市场(chang)中,猫饭的市场(chang)规模增速最强劲,品牌数量三年间增长超10倍(bei),线上消费人数和渗(shen)透率(lv)同步显著(zhu)提高(gao),复购(gou)率(lv)稳(wen)步增加。

猫(mao)(mao)饭的(de)(de)单天价格是(shi)主食罐的(de)(de)1.5倍(bei)、膨(peng)化(hua)(hua)粮的(de)(de)3.5倍(bei),真材实(shi)料决定了它比主食罐、膨(peng)化(hua)(hua)粮更(geng)高的(de)(de)日均价格,因此相对(dui)于传统的(de)(de)主食罐头(tou)和(he)膨(peng)化(hua)(hua)粮,猫(mao)(mao)饭更(geng)受Z世代、新锐白(bai)领以及精致妈妈等消费实(shi)力(li)群体的(de)(de)喜(xi)爱。

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02精(jing)选(xuan)配方,解放猫(mao)咪的肉食天性

几千年的人类(lei)驯化后,家(jia)猫与老(lao)虎(hu)仍(reng)共享96%的DNA,从猫咪的营(ying)养(yang)需求、身体构造的适(shi)应(ying)性等方面来看,唯有肉(rou)(rou)食主(zhu)粮才能满(man)足(zu)具有肉(rou)(rou)食天性的它们。

在线上(shang)猫(mao)粮配方消费中,鱼肉(rou)、鸡肉(rou)和(he)牛肉(rou)位(wei)居消费规模(mo)前三甲。猫(mao)主粮的(de)产(chan)品升级(ji)呈现出对猫(mao)咪进食(shi)习(xi)惯的(de)还原过程(cheng)。例如猫(mao)饭(fan)中的(de)无加(jia)工肉(rou)食(shi),在满足猫(mao)咪营养需求(qiu)、符合(he)消化过程(cheng)、让猫(mao)咪畅享肉(rou)食(shi)盛宴上(shang)广受消费者好(hao)评(ping)。

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猫主子(zi)(zi)地位的(de)(de)攀升(sheng),“猫家长(zhang)”们(men)为它们(men)的(de)(de)营(ying)养补充操碎了心(xin),单纯的(de)(de)“填饱肚子(zi)(zi)”早已经(jing)不是消费者的(de)(de)考虑因素,多种营(ying)养功效的(de)(de)猫粮食补更(geng)受期(qi)待。CBNData《报告》发现(xian),猫咪食品的(de)(de)增肥(fei)发腮、解决泌尿问(wen)题(ti)、补充营(ying)养等功效最受关(guan)注。

不同(tong)猫(mao)(mao)咪(mi)食(shi)(shi)品主打(da)功效(xiao)也(ye)各(ge)不相同(tong),膨化粮和猫(mao)(mao)零食(shi)(shi)功效(xiao)更(geng)加(jia)细分,而猫(mao)(mao)饭(fan)的主打(da)功效(xiao)更(geng)集中在增(zeng)肥(fei)发腮和解决泌尿问题(ti)上(shang)。猫(mao)(mao)饭(fan)中的新鲜(xian)肉(rou)粒所含(han)有的动物性蛋白营养,可以被猫(mao)(mao)咪(mi)快速吸收,保障猫(mao)(mao)咪(mi)肠(chang)胃健(jian)康(kang);含(han)水量接近自然食(shi)(shi)物状态,可以有效(xiao)预(yu)防猫(mao)(mao)咪(mi)泌尿、肾脏疾病;此外,猫(mao)(mao)饭(fan)需要猫(mao)(mao)咪(mi)更(geng)多(duo)咀嚼,从而能(neng)够(gou)减少口腔(qiang)问题(ti)。

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03科(ke)学喂(wei)养,进食方(fang)式安全多(duo)保障

除了猫粮成分和配方,铲屎(shi)官们还将目光投(tou)向了“科学喂(wei)养”上。

具(ju)有科学倾(qing)斜角度的(de)(de)(de)喂食碗(wan)让(rang)猫(mao)(mao)咪舒(shu)适进食的(de)(de)(de)同时,达到(dao)保护(hu)颈椎和防止噎呛的(de)(de)(de)功(gong)效,受(shou)到(dao)年轻“猫(mao)(mao)家(jia)(jia)长”们的(de)(de)(de)追捧,市场消费规模持续走(zou)高,例如(ru)红嘴(zui)猫(mao)(mao)的(de)(de)(de)护(hu)颈专利(li)7°碗(wan)猫(mao)(mao)饭,以科学设计与精致(zhi)造型受(shou)到(dao)注重精致(zhi)喂养的(de)(de)(de)“猫(mao)(mao)家(jia)(jia)长们”的(de)(de)(de)青睐。

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科(ke)学(xue)喂养(yang)观念也体现在(zai)“精(jing)(jing)准(zhun)量(liang)化给(ji)粮”上,精(jing)(jing)准(zhun)给(ji)粮可(ke)以(yi)满足猫(mao)(mao)(mao)咪不(bu)同阶(jie)段(duan)的成长(zhang)需求,减少肥(fei)胖、心血管、肠胃不(bu)适等问题的出(chu)现,是猫(mao)(mao)(mao)主(zhu)子(zi)健康成长(zhang)的有效保护方式。因此,可(ke)以(yi)称重的宠物喂食碗勺(shao)一经出(chu)现,便俘(fu)获“猫(mao)(mao)(mao)家长(zhang)”们的消费热情,市(shi)场消费人(ren)数持续增长(zhang),2020年消费人(ren)数是2018年的1.43倍。

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04细节关注,呵(he)护猫咪的全面健康

猫主(zhu)子长期(qi)食(shi)用(yong)干(gan)粮以及不爱饮水的习惯,导致泌尿系统问题频发(fa),让不少铲(chan)屎官为此绞(jiao)尽脑汁。

对猫咪饮(yin)水问(wen)题的(de)关(guan)注,带来宠(chong)物饮(yin)水器(qi)市(shi)场规模和人均消费的(de)稳步(bu)增加(jia)(jia),2020年宠(chong)物饮(yin)水器(qi)人均消费金额(e)较2018年增长31%。宠(chong)物饮(yin)水器(qi)的(de)细(xi)分功(gong)能需求更(geng)加(jia)(jia)明显,自动、恒温、流动、循环等(deng)花式功(gong)能更(geng)迭(die)迅速。

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“牙(ya)口(kou)(kou)好,才能吃(chi)嘛嘛香”,猫咪的口(kou)(kou)腔健康(kang)也(ye)颇受关注。线上猫咪口(kou)(kou)腔护理用品市场消(xiao)费(fei)规(gui)模显著增(zeng)长,消(xiao)费(fei)增(zeng)速远超整体宠(chong)物市场。CBNData《报告》发现,在各类口(kou)(kou)腔用品消(xiao)费(fei)中,洁牙(ya)粉凭(ping)借(jie)其方便快捷、可随餐食用的特点(dian)受到消(xiao)费(fei)者喜爱(ai)。

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当宠(chong)物(wu)(wu)逐渐转变为家庭成员和“主子”,它们(men)往往承载着铲屎(shi)官们(men)更多(duo)的(de)情感寄托(tuo),对(dui)宠(chong)物(wu)(wu)的(de)“爹妈式关爱”,也让宠(chong)物(wu)(wu)的(de)饮食健(jian)康(kang)消费也将依循着与人类饮食健(jian)康(kang)升级接近(jin)的(de)趋势发展。

可以预见,它(ta)经济的(de)(de)潮水还将(jiang)翻涌出新的(de)(de)浪花,宠物(wu)饮食市场规模在健康诉求之下还将(jiang)不断(duan)扩大。

而(er)在未来,符合宠物(wu)饮食(shi)(shi)习惯、具(ju)有高营养(yang)的(de)(de)(de)肉(rou)食(shi)(shi)喂养(yang)将(jiang)成(cheng)为(wei)新的(de)(de)(de)消费(fei)趋势;精(jing)细化(hua)的(de)(de)(de)定制饮食(shi)(shi)方案也有潜力成(cheng)为(wei)新的(de)(de)(de)需求(qiu)点,具(ju)备可观的(de)(de)(de)增长空间;而(er)锁鲜(xian)技术、AI智能等(deng)新技术的(de)(de)(de)出现也将(jiang)赋能宠物(wu)市场的(de)(de)(de)创(chuang)新发展,全方位为(wei)宠物(wu)的(de)(de)(de)健康保驾护(hu)航(hang)。

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